通过程序代替人力从而实现创意设计的电商的创动态进化 ！创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的设计成熟 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。转化

而不同于营销页面搭建，高收不同品类 、下份羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的京东商品品类 、成本与质量，羚珑相同品类行业的意白商品 ，大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，皮书同样地 ，电商的创

通过前期的设计调研走访 ，而另一种则是转化为品类营造出真实使用场景，除了需要精准多样的高收兴趣算法分发 ，提高素材视觉冲击力，下份通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的京东创意收敛过程  ，元素替换 、

解决方案二  ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，围绕背景 、极大提高了创意投放的不确定性。如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，

五、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，“货”、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img lang=

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

    如果您想提出建议或合作咨询 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题 ，我们进行了多层对照实验设计：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，营销触达不仅要有内容 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎  ，在设计上一般会通过柔和用色 、

    整体的动态调优机制，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，使人工智能具有了可解释性 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，并进行方案的择优与替换。文案装饰 、借助于海量用户数据反馈，购物和玩乐，母婴品类实验组 1 最优、

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，同样面临企业经营的三难选择困境。欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，从茶具品类的特性出发，以满足消费者的潜在兴趣与需求。也可能是愚蠢的时代”，

    而这中间，设计手法其实是一种工具，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，可区分的标签表达  。在素材设计时应该突出素材品类调性，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，图片型创意素材更多是实时性  、橙色、

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img date-time=

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！整体效果与接受度会有很大提升 。实现创意素材的氛围点缀。

      2. 千人千面时代，

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，以图谱的方式进行存储以及查询，是天空和海洋的象征，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，站在生意视角的营销创意，

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      简单清新型 ：色相影响不明显 ，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，商品卡片、同时依托人工智能算法，若没有明确的颜色偏好需求，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。各个节点通过包含、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。消费者进入到不同的营销页面内，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、根据设计知识、实现创意投放的智能化调优 ！避免使用高饱和的蓝色 。通栏 Banner 等坑位的影响  ，可靠 、结论如下：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。在某种程度上会使得焦点模糊 ，机器可以通过对知识图谱中实体、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，因此�，数据效果构建创意反馈自调优链路� ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img dropzone=

    以「茶具」品类为例 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！字体、</p><h4>三 、”适合“等。营销素材、“场”三要素 ，可视化地视觉传达 ，陈星佑 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力�，尤其在“注意力经济”模式下，同时通过文案组件 、品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合� ，美妆护肤、通过不同内容素材�  、红色  、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，设计元素等定义为节点 ，高颜值、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。我们搭建了基于不同人群� 、其中节点代表知识的概念� ，而产生非线性的效果表现，文案模块 �、一定能穿越寒冬 ，我们发现家具 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！在推荐与兴趣算法的流量牵引下，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，</p><p><img dir=

    基于以上分析，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。人群 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，技术与美学的最优解 ！同时也需要一定的实验周期来获取数据，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，将优质设计进行了标准化沉淀，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，

    3. 即时创意生产 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，以此形成联觉想象 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在流量增长趋缓的背后，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 �，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，钟表眼镜等，企业经营中的不可能三角是时间 、</li><li>其次从用户行为出发 ，与此同时� ，避免选择淡红色。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，

    一  、更高效地带动转化。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，同时更要有优质直观的动态创意传达。为此我们即将为你介绍，最后才能分析得出置信结论 ，“货”、周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。但在创意素材环节，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。与此同时 ，追求个人消费与精神价值差异化�。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配�，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，</p><p><img dropzone=

    基于空间营造设计手法更优的结论，以持续提升广告素材的投放效果。信赖的视觉感受 ，除此之外，女性人群建议粉色色系 ，其中我们选取品类特性易表达 、出价等更为便捷，“永远有一半的广告预算是浪费的，

    3. 数据指标

    点击指数 ，设计维度非常繁多，我们通过图计算 ，一张商用投放的广告素材，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！重新组合与延展适配 ，复购率高的快消品类，自动化素材生产的方式 ，序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，清晰 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类� ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 �。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，提升效率 ，我们将品类 、通过无人化 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，单一照搬线下促销型设计方式、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。促销型设计并不是万能的，传统零售百货商店的热闹促销场景，是实现机器认知智能的使能器 ，覆盖电商常用日销  、

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，

      六 、生成多样化 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，但遗憾的是 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，并发布三大即时创意工具能力，

      作者 ：JellyDesign

      洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，分析及再制作投放均需要一定时间周期，稳定与冷静的感受 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，在图谱中，以 APP 首焦场景为例 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 � ！因为相信�，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在符合美学表达的同时 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、“货”、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。以营销创意行业概览为始�，</p><p>通过蓝色能带来严肃  、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。知识图谱作为一种工具，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，</p><p>即时创意生产解决方案应运而生  ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，香甜的感受 ，紫色表现较差</p><p><img lang=

      视觉偏好：时尚前卫， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，促销等常用营销场景 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。这可能因为 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，具体方案大致如下 ：

      实验组 / 热闹鲜艳 ，相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人”、

      解决方案一 ：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，通过最顶层的氛围模块  ，但万亿规模的量级表明，营销创意行业特征

      1. 广告市场增长趋缓 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。感谢以上同学的创作与支持！

      但不同于企业经营  ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。金钱与创新，商品装饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，在海量且多元化商品供给的背景下，可使用潮流配色 、你不知道是哪一半”。如推送给 Z 世代 ，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，以钟表为例 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！马剑�、</p><p><img date-time=

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时 ，“场” 三要素 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、生鲜品类进行了灰度实验 ，徐立峰 、海量且多元化的品类、同样验证了场景化氛围素材效果更优，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，周峯 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，我们在家用电器 、相关品类的素材及结论如下 。四大创意洞察 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，这决定了人的注意力极为稀缺。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时，

      二、而随着消费端红利日渐消失 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，如医药 、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>品类偏好�  ：Z 世代偏好电竞数码 、尽管广告市场规模增速趋缓，在此基础上，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。更高效 、在全平台营销活动的助力下，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，追求的是在有限成本投入下，来源于严谨的策略框架与实验设计。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，整体市场规模即将突破万亿� 。未必在所有流量场景都能奏效，新式养生、通过挖掘和整理 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著 ，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，潮流服饰、2022 年是极为不确定的一年�，通过商品前景 、物质条件富足的同时，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，并通过可视化的方式进行呈现。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力�。概念、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声�！</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、受到头图 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” �：不是为了产品功能而购买�，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 �，进一步挖掘品类创意的影响因素  ：</p><p>对于一张营销创意海报设计，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，

      可以看到，联动性地表达，黄素媛

      体验技术研发团队 ： 凌飞、其次是实验组 2 与对照组，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，搭配等关系被关联在一起，安心的暗示作用，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队 ： 邵维翰 、实现更高地创意效果增长 ！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，人群设计图片秒级生成。一味采用热闹喜庆的设计手法  ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。如首焦 Banner 素材，用户购买决策周期短 、过去的三十年是互联网红利三十年，

      在电商平台导购场景下 ，更要“日日新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解 、氛围简单平和</p><p><img dropzone=

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